Le Brand Book
Le Brand Book est la bible du graphiste au service des codes de la communication visuelle de votre entreprise
Vous avez déjà entendu parler du brand book, également appelé charte graphique, mais vous ne savez toujours pas par où commencer pour créer le vôtre ? Dans cet article, je vous explique en détail l'importance de ce support pour le développement de l'image de marque de votre entreprise.
Qu'est-ce qu'un brand book ?
Le brand book, également appelé charte graphique, est un aperçu de la mission, de la vision et des valeurs de votre marque. Il comprend l'identité même de votre entreprise à travers de nombreux détails. Ainsi, le brand book mettra en évidence les personas de votre entreprise, ainsi que les codes graphiques et visuels, tels que les typographies utilisées, la palette chromatique de votre univers visuel, et les différentes versions de votre logotype.
Ce support permettra à toute votre entreprise de respecter l'ensemble de ces guidelines. Ainsi, votre communication interne et externe seront harmonisées, ce qui évitera à vos collaborateurs de faire de nombreuses erreurs et de causer ainsi des désagréments de toutes sortes.
En règle générale, un brand book complet comprend l'ensemble de ces éléments :
- L'histoire de la marque
- La mission, les valeurs
- La cible, les personas
- Le logotype et l'ensemble de ses déclinaisons
- La librairie des icons / pictogrammes
- La palette chromatique
- Les typographies, les tailles à utiliser
- Le tone of voice ou la tonalité du discours de vos contenus
- Le type de visuels à mettre en avant dans le branding
De plus, votre brand book mettra en avant toutes les déclinaisons possibles quels que soient les canaux de communication utilisés (print, web, application mobile, campagne e-mailing, vidéo, visuels pour réseaux sociaux). Des variations seront également à envisager entre les différents supports pour construire un univers visuel riche. Votre graphiste pourra définir avec vous l'ensemble de ces guidelines.
Les éléments de votre brand book
Faisons un petit focus sur les éléments qui doivent constituer votre brand book. Je vous propose pour cela de vous présenter un cas concret : le brand book de la société Prismea, que j'ai eu le plaisir d'élaborer lorsque j'ai rejoint la société en 2019 en tant que designer graphique et directeur artistique.
La Conception de votre marque : valeurs, missions, personas
Les premières pages de votre brand book concernent la manière dont la marque communique visuellement avec son public (avec ses prospects, ses partenaires et ses clients). Assurez-vous de cibler le bon public et de rester cohérent avec votre ADN et vos valeurs.
Dans cette première étape, posez-vous pour réfléchir à vos missions, aux valeurs que vous souhaitez véhiculer ainsi qu'aux personas auxquels vous allez vous adresser (qui sont mes futurs clients, où vivent-ils, qu'attendent-ils de mes produits, ...). C'est une étape cruciale qui vous aidera à définir votre axe de communication.
Logo : les variants
Au-delà d'être un simple symbole, votre logo est une entité visuelle vivante en perpétuelle évolution. Ainsi, il peut prendre plusieurs formes, changer de couleurs et de variations selon le contexte dans lequel il est utilisé. Qu'il soit apposé sur un visuel, une photographie, un fond noir ou un fond coloré, vous devrez donner des règles de mise en page strictes pour qu'il soit toujours parfaitement visible et reconnaissable.
Des déclinaisons pourront également être créées selon le type de support à maquetter : version du logo avec ou sans baseline, version simplifiée, version icon (pour les applications web et les stores). Votre graphiste définira l'ensemble des déclinaisons en fonction des contraintes et des différents types d'environnements (web, accessibilité, finition imprimée).
La palette chromatique : primaire et secondaire
Votre palette chromatique compose la sélection des couleurs et des nuances qui seront associées à votre branding visuel. Elle aura pour mission de régir tous les domaines du design de votre marque (logo, icônes, couleur des typographies, construction des supports marketing et des campagnes sur vos réseaux sociaux).
Quelques règles s'imposent néanmoins : pensez à bien définir vos couleurs primaires et secondaires en cohérence avec votre image de marque (pas plus de 5 couleurs afin d'éviter un patchwork de mauvais goût).
Les typographies : font-family, types, tailles & usages
À l'instar des couleurs, chacune de vos typographies aura son propre effet visuel sur votre public cible. En cela, le travail du graphiste est primordial : c'est lui qui aura la mission de trouver la/les typographies cohérentes avec votre démarche, votre cible et votre entreprise. Avec ou sans serif, moderne, vintage ou rétro... Il y a autant de styles et de partis pris qu'il y a d'entreprises.
Les icons, pictogrammes & illustrations
Demandez à votre graphiste ou à votre directeur artistique de réaliser une liste exhaustive des éléments visuels qui seront utilisés lors de la création de votre marque. Ces éléments constituent l'ensemble des icônes, des pictogrammes et des illustrations qui animeront votre site internet, vos supports de communication et vos visuels de réseaux sociaux.
Expliquez également dans votre brand book comment ces éléments doivent être mis en avant, leurs dimensions exactes selon le type de support à maquetter ainsi que leur couleur.
Les images
Définissez la direction artistique de vos visuels, qu'ils viennent d'une banque d'images ou d'un shooting photo (traitement de l'image, effet de zoom, blur, gros plan). Il est important qu'il y ait une harmonie entre les différents visuels de votre branding, cela vous permettra d'affirmer un parti pris fort.
Vous détenez désormais les clés pour créer votre brand book complet qui vous aidera à communiquer encore plus efficacement sur votre marque ! Vous souhaitez vous aussi développer votre brand book et réaliser une réflexion approfondie sur votre image de marque ? N'hésitez pas à me contacter.
