Créez un univers visuel unique pour votre marque à travers une charte graphique forte
Une charte graphique est composée de l'ensemble des règles et des guidelines qui régissent votre communication interne et externe. Elle est un élément indispensable pour assurer la cohérence de votre communication multicanale.
Une charte graphique ou identité visuelle est constituée de l'ensemble des codes visuels de votre entreprise, tels que le logo, les typographies, la palette chromatique et les guidelines de mise en page pour la bonne déclinaison de vos supports imprimés et numériques (tels que le site internet, les brochures, les affiches, les e-mails, les vidéos, et les supports de communication pour les réseaux sociaux, etc.). Le travail du graphiste et du directeur artistique consiste à vous accompagner dans la création et la mise en place de ces guidelines.
Ce support permettra à toutes les entités de votre entreprise de respecter l'ensemble de ces guidelines, de sorte que vos communications internes et externes soient harmonisées. Cela vous évitera de commettre des erreurs dans l'utilisation de votre image de marque. De plus, quelle que soit la taille de votre entreprise, un brand book vous aidera à maintenir des informations structurées au sein de votre société.
Une charte graphique est-elle vraiment nécessaire ?
Une charte graphique est nécessaire lorsque vous souhaitez mettre en place une communication globale, dite multicanale. Elle vous aidera à maintenir de la cohérence dans le développement de votre image de marque, quels que soient les nombreux supports que vous aurez à utiliser. De plus, ce support permettra à l'ensemble de vos équipes marketing et commerciales de devenir les gardiens de l'axe de communication de votre marque, tout en créant un langage commun entre vos équipes internes et vos clients.
De quoi est-elle constituée ?
Une charte graphique ou un brand book est constitué de nombreux éléments visuels et stratégiques. En plus de contenir l'ensemble des codes visuels de votre image de marque (versions du logotype, librairie d'icônes et d'illustrations, palette de couleurs, typographies, etc.), un travail préliminaire sera réalisé pour étudier l'histoire de votre marque, ses missions, ses valeurs et sa cible en définissant vos personas. Il s'agit d'une analyse globale qui apportera de solides fondements à votre stratégie de communication.
Les étapes de création d'un brand book
Tout d'abord, nous échangerons sur votre activité, votre produit, vos missions et vos potentiels clients. La première étape consiste à réaliser une analyse stratégique de votre image de marque. Cette analyse est essentielle pour déterminer votre axe de communication. Ensuite, nous nous concentrerons sur la tonalité de votre discours (également appelée "Tone of voice") : comment je m'adresse à mes clients (ton familier, humoristique, institutionnel, etc.). Une fois cette étape finalisée, nous travaillerons sur les codes visuels et graphiques de votre branding.
Et après ?
Vous l'aurez compris, une charte graphique est le socle indispensable d'une communication forte et maîtrisée. Une fois votre stratégie de communication et vos règles graphiques mises en place, vous aurez la possibilité de communiquer sur votre produit de façon claire et structurée auprès de vos potentiels clients.
